Piracanjuba explora a pronúncia da marca e relação com o cliente em sua nova campanha de marketing

Poucas marcas brasileiras têm um nome que faz parte da memória afetiva do consumidor. No caso da Piracanjuba, é assim: basta ouvir o nome para que muita gente repita quase automaticamente “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas. 

A pronúncia pausada virou um dos elementos mais reconhecíveis da marca e se consolidou ao longo dos anos como um verdadeiro 'equity' de comunicação. É justamente essa lembrança que inspira a nova campanha de marketing da Piracanjuba. 

Serão vários filmes ao longo do ano que vão retratar momentos reais da rotina da maioria das pessoas e, ao mesmo tempo, apresentar o portfólio completo da marca. O primeiro comercial reforça que “existe torta de limão e existe tor-ta de li-mão”, quando ele é preparado com produtos Piracanjuba. Trata-se de um conceito simples e direto: se algo é “si-la-ba-do”, é porque é Piracanjuba. 

Mais do que um recurso criativo, o uso da pronúncia silabada resgata um elemento profundamente ligado à identidade da marca. Presente hoje em nove de cada dez lares brasileiros, a Piracanjuba construiu ao longo de sua história uma relação de proximidade com os consumidores e é justamente essa familiaridade que a campanha busca valorizar, destacando produtos presentes no dia a dia da mesa do brasileiro. 

“Todo mundo já ouviu ou falou Pi-ra-can-ju-ba separando as sílabas. Nessa campanha, resgatamos esse 'asset' proprietário da marca e levamos, com uma pitada de humor, essa forma de soletrar para o cotidiano das pessoas, mostrando que situações simples do dia a dia ficam ainda melhores com nossos produtos”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba. 

O planejamento de marketing da marca para 2026 segue estruturado em torno de três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento, e essa campanha combina memória afetiva, linguagem popular e uma abordagem atual da comunicação. 

“Quando começamos a trabalhar com Piracanjuba, ficou claro que a marca já tinha um ativo muito forte na memória das pessoas: a forma como todo mundo naturalmente fala ‘Pi-ra-can-ju-ba’. A ideia criativa foi evoluir esse gesto espontâneo, levando a lógica das sílabas para o cotidiano das pessoas e transformando esse ritmo em uma forma de destacar qualidade nas receitas. Porque existe escondidinho e existe es-con-di-di-nho quando é feito com Piracanjuba. É uma maneira proprietária e muito brasileira de inaugurar essa parceria”, destaca Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO, agência parceira e responsável pela campanha da marca de lácteos. 

A campanha será veiculada em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, incluindo ações nacionais e regionais. 

Memória afetiva que foi construída com ampla presença de mercado

De acordo com o Ranking Brand Footprint 2025, da Kantar, a Piracanjuba é a 7ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros, reconhecimento que reflete sua forte conexão emocional com os consumidores e sua presença constante em mais de 90% dos lares brasileiros alcançando as mesas de milhões de pessoas. 

Com uma trajetória marcada por inovação, proximidade e atenção às transformações do comportamento de consumo, a marca estrutura seu portfólio em submarcas como ProForce, Pirakids, Excellence, Ótimo, Health & Nutrition, Zquad, Seleção e Zero Lactose, desenvolvidas para atender diferentes estilos de vida, necessidades nutricionais e ocasiões de consumo.

A marca foi responsável por lançar o primeiro leite UHT com tampa de rosca do mercado, o primeiro leite UHT zero lactose e o primeiro leite A2 em caixinha, entre outros grandes marcos.

Hoje, a empresa conta com mais de 4,6 mil colaboradores, que atuam em dez unidades fabris e 16 postos de resfriamento de leite, garantindo uma capacidade de processamento de mais de 7 milhões de litros de leite por dia. 

As informações são do Grupo Piracanjuba, adaptadas pela equipe MilkPoint.